2025 年“五一”小長(zhǎng)假，惠州文旅市場(chǎng)“人財(cái)兩旺”，惠州成為熱門遷入地（目的地）全國(guó)第五，全市共計(jì)接待游客322萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73.86%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入23.02億元，同比增長(zhǎng)76.26%。其中，過夜游客占比?達(dá)38%，較2024年同期提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，受益于240小時(shí)過境免簽政策，惠州境外游客約10萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)103.8%。

　　人氣爆棚，熱度再創(chuàng)新高

　　百度遷徙大數(shù)據(jù)顯示，5月1日-5月4日，惠州天天在全國(guó)熱門遷入地（目的地）前 20 名里“活躍”，5月1日、2日更是沖進(jìn)全國(guó)前10，分別位列第5和第7名。全市接待游客322萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73.86%。而且，這已經(jīng)是惠州旅游人次、旅游收入、過夜游客數(shù)創(chuàng)近三年新高，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超兩位數(shù)，呈現(xiàn)出全域增長(zhǎng)、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)。

　　重點(diǎn)景區(qū)接待游客突破百萬(wàn)人次

　　“五一”的惠州，山海共舞，游人如潮。西湖景區(qū)靠著“燈會(huì)+游船夜游”的組合拳，日均接待游客量超13萬(wàn)人次，5月2日更是達(dá)到了17萬(wàn)人次。濱海旅游也不甘示弱，雙月灣、巽寮灣、黃金海岸等濱海景區(qū)景點(diǎn)，創(chuàng)新了“音樂 +美食+度假”的融合體驗(yàn)，濱海片區(qū)整體接待量突破百萬(wàn)人次，占全市比重超27%，在全省濱海旅游目的地里那也是名列前茅。引領(lǐng)區(qū)的“8 字形”旅游公路，更是把森林康養(yǎng)、溫泉度假、鄉(xiāng)村旅游這些生態(tài)資源都串聯(lián)起來了，南昆山、羅浮山等核心景點(diǎn)，流量直接“爆棚”，所在縣區(qū)累計(jì)接待游客超 80 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 48.67%。

　　200+文旅活動(dòng)，東坡文旅劇火出圈

　　“五一”期間，惠州全市推出了 200 多項(xiàng)文旅活動(dòng)，文化展覽、演出、音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)集市……各種業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有，還上新了一批旅游線路，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)“市縣聯(lián)動(dòng)、全域覆蓋”的文旅盛宴。惠州市文化廣電旅游體育局在惠州東坡祠創(chuàng)新推出的沉浸式文旅劇《不辭長(zhǎng)作嶺南人》通過“戲劇+遺址”的互動(dòng)展演形式，三天吸引3.2萬(wàn)人次觀演，帶動(dòng)景區(qū)客流同比提升50%。

惠州東坡祠《不辭長(zhǎng)作嶺南人》演出

　　非遺體驗(yàn)也構(gòu)建了全域矩陣，水東街各縣區(qū)非遺館聯(lián)動(dòng)打造“一館一特色”沉浸式體驗(yàn)，讓大家從指尖到舌尖都來了一場(chǎng)非遺奇妙游。現(xiàn)場(chǎng)有公莊祥牛舞、惠東漁歌表演，還有惠州剪紙等技藝體。龍門農(nóng)民畫體驗(yàn)預(yù)約爆滿，博羅葛洪艾灸體驗(yàn)區(qū)更是達(dá)到日均排隊(duì)超1小時(shí)。文博活動(dòng)也實(shí)現(xiàn)了雙向賦能，市博物館的“縛婁古國(guó)”特展配套考古知識(shí)挑戰(zhàn)賽，吸引了好幾千家庭參與；市圖書館的“惠繪親子故事會(huì)”場(chǎng)場(chǎng)滿座；全新升級(jí)的惠州東江縱隊(duì)紀(jì)念館，用沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建“可觸摸的歷史現(xiàn)場(chǎng)”，入館人數(shù)近 5 萬(wàn)。假期全市文博場(chǎng)館總接待量超過 25 萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

　　新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)持續(xù)“上新”，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新引擎

　　“五一”假期，惠州文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)街區(qū)彰顯底蘊(yùn)、商業(yè)綜合體創(chuàng)新體驗(yàn)、青年街區(qū)引領(lǐng)潮流”特點(diǎn)，通過差異化定位和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，形成了多層次、全方位的文旅消費(fèi)新格局。傳統(tǒng)文旅街區(qū)齊發(fā)力彰顯化底蘊(yùn)。以歷史文化為內(nèi)核，舉辦了“夜色惠精彩·相遇山海城”2025 年惠州市慶“五一”系列活動(dòng)。水東街靠著“雙國(guó)字號(hào)”（國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)）的品牌優(yōu)勢(shì)，推出“青春正張揚(yáng)”流行街舞表演、“武林大會(huì)”非遺武術(shù)展演等文化活動(dòng)，日均客流突破 14 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 23.9%。惠陽(yáng)淡水墟文化特色街區(qū)把科技與文化完美融合，數(shù)百架無人機(jī)在夜幕中作畫，單場(chǎng)就吸引了超 5 萬(wàn)觀眾駐足觀賞。

夜幕下的水東街

　　而青年文旅街區(qū)更是時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，打造潮流文化聚集地。剛評(píng)為“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”的祝屋巷，通過“樂隊(duì) live 秀 + 國(guó)漫巡游”的創(chuàng)新組合，吸引了大量市民和游客前去觀看，這人氣杠杠的。博羅東江糧倉(cāng)也推出“美學(xué)生活節(jié)”三大 IP 活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“美學(xué) + 音樂 + 藝術(shù)”的跨界融合。惠州各大商圈也創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)，以“商業(yè) + 文旅”跨界融合，構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景。港惠新天地周年慶活動(dòng)打造“煙火市集 + 尋寶大會(huì)”沉浸式體驗(yàn)，累計(jì)接待游客超 22 萬(wàn)人次；華貿(mào)天地聚焦品質(zhì)消費(fèi)，客流達(dá) 20 萬(wàn)人次；金山湖中心推出“咖啡節(jié) + K - POP 隨舞”等多元活動(dòng)，吸引 14 萬(wàn)人次參與，年輕客群占比顯著提升。

　　全民運(yùn)動(dòng)，打造華南戶外運(yùn)動(dòng)之都

　　“五一”假期，惠州以喜迎十五運(yùn)為契機(jī)，形成了“專業(yè)場(chǎng)館高效利用、戶外運(yùn)動(dòng)全域拓展、全民健身深度滲透”的體旅融合發(fā)展新局面。場(chǎng)館惠民方面，惠州體育館、惠州奧林匹克體育場(chǎng)、惠陽(yáng)體育公園、惠東體育中心、博羅縣體育中心、龍門縣體育中心、大亞灣奧林匹克體育公園、仲愷高新區(qū)體育館等公共體育場(chǎng)館免費(fèi)低收費(fèi)對(duì)外開放，惠及群眾超10萬(wàn)人次。戶外運(yùn)動(dòng)方面，依托“山、海、湖、林”的自然資源，“五一”期間徒步、登山、騎行、越野、滑板、輪滑、帆船、游泳、滑翔傘等“水陸空”立體化戶外運(yùn)動(dòng)生態(tài)持續(xù)升溫，市區(qū)綠道碧道、引領(lǐng)區(qū)最美旅游公路、濱海棧道等地方，到處都是市民游客矯健運(yùn)動(dòng)的身姿，“華南戶外運(yùn)動(dòng)之都”的品牌效應(yīng)顯著增強(qiáng)。全民健身方面，市區(qū)各商業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所也迎來了客流高峰，惠州會(huì)展中心、玩猴運(yùn)動(dòng)空間等市區(qū)大型體育綜合體都保持滿場(chǎng)狀態(tài)，惠州印象城 2000㎡運(yùn)動(dòng)公園還成了新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。假日期間，市民游客紛紛到體育館、市民樂園、紅花湖、金山湖等全運(yùn)倒計(jì)時(shí)及美陳打卡點(diǎn)拍照留念，營(yíng)造出了“惠州動(dòng)起來 全運(yùn)更精彩”的濃厚辦賽氛圍。

　　假期文旅市場(chǎng)總體平穩(wěn)安全有序

　　“五一”假期里，惠州持續(xù)開展文旅市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，重點(diǎn)整治“導(dǎo)游亂象”“強(qiáng)制消費(fèi)”“不合理低價(jià)游”“虛假宣傳”等潛在違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，文旅市場(chǎng)整體平穩(wěn)安全有序，讓大家玩得開心又放心。