對惠州市政協(xié)十三屆三次會議第2024097號提案的答復(fù)

民進惠州市委會：

　　你們提出的《關(guān)于加強惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議》（第2024097號）提案收悉。經(jīng)綜合惠州市教育局回復(fù)意見，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

　　一、惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

　　惠州這座充滿魅力的城市，擁有得天獨厚的自然資源和豐富的文化底蘊。近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，惠州在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上也取得了顯著的成績，為游客帶來了多樣性的旅游體驗。主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

　　（一）惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富多樣性。惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的種類繁多，從傳統(tǒng)的工藝品到現(xiàn)代的創(chuàng)意產(chǎn)品，從實用的紀念品到具有收藏價值的藝術(shù)品，都展現(xiàn)了惠州獨特的文化魅力。一是文化IP的廣泛運用。惠州充分利用其文化IP，如以東坡文化來開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品：“大笑東坡盲盒”、“東坡寓惠”樂玩趣學(xué)實踐式文創(chuàng)產(chǎn)品以及東坡絲巾等。惠州還利用本土特色，如羅浮山的荔枝，結(jié)合東坡詩詞，打造了一款荔枝杯，實現(xiàn)了文化與農(nóng)產(chǎn)品的有機結(jié)合。二是多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。惠州文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，包括以惠州博物館打造的白馬窯菊瓣紋青瓷杯，該杯以白馬窯出土瓷器上的菊瓣紋為元素，施以青釉，色澤雅致純潔。惠州博物館結(jié)合惠州文化旅游資源，還開發(fā)了雕塑雕刻、工藝美術(shù)、珠寶玉器、奇石、陶瓷等相關(guān)文創(chuàng)特色產(chǎn)品。在惠州，你可以找到以惠州西湖、羅浮山等著名景點為設(shè)計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品巧妙地融入了惠州的自然風(fēng)光，通過精美的設(shè)計和制作，讓游客在欣賞美景的同時，也能感受到惠州的文化底蘊。此外，惠州還結(jié)合當?shù)氐奶厣幕彤a(chǎn)業(yè)，開發(fā)了一系列具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，結(jié)合惠州的茶文化，推出了茶葉禮盒、茶具套裝等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在品味茶香的同時，也能了解惠州的茶文化。

　　（二）惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升。近年來，惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)得到了顯著提升。早在2020年，市文廣旅體局經(jīng)過舉辦擂臺賽比拼，從100多件文創(chuàng)手信產(chǎn)品中評選出“惠州手信50強”，如龍門農(nóng)民畫系列衍生產(chǎn)品、東平窯系列、考古盲盒等手信，是傳統(tǒng)非遺項目借文創(chuàng)之力“時尚再生”的手信產(chǎn)品。這些惠州手信產(chǎn)品具有濃郁的惠州特色，是市民游客饋贈親友的伴手禮，其中亦有不少是惠州本土文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，還打造出系列惠州地域特色文創(chuàng)雪糕，草莓味的“惠州西湖”、芒果味的“泗洲塔”、香草味的“九曲橋”，讓惠州西湖的風(fēng)景和背后的文化不僅能入眼入耳，還能由嘴入心。這些舉措不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，也增強了惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。

　　（三）惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力不斷增強。隨著惠州旅游業(yè)的快速發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力也在不斷增強。越來越多的游客開始關(guān)注并購買惠州的文創(chuàng)產(chǎn)品，將其作為紀念或禮物贈送給他人。市文廣旅體局每年組織旅游商品（手信）企業(yè)及惠州特色農(nóng)特產(chǎn)品參展深圳文博會、省旅游博覽會、市農(nóng)博會等，羅浮山百草油、農(nóng)民畫、荔枝酒等傳統(tǒng)旅游手信商品，以及惠陽吉他等新興旅游商品，市場反響熱烈。此外，惠州還積極加強與旅游媒體和旅行社的合作，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。這些舉措不僅擴大了惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場份額，也促進了當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　二、存在問題

　　當前惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還存在一些不足之處，如產(chǎn)品種類與惠州地域特色文化資源結(jié)合不夠深入、品牌知名度不夠高、市場推廣和營銷手段不足等問題，需要進一步加強。

　　三、下步工作打算

　　關(guān)于加強惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，有如下一些工作打算：

　　（一）依托惠州豐富文化資源，打造特色旅游文創(chuàng)品牌

　　一是充分利用本地優(yōu)勢資源。惠州擁有豐富的文化歷史，如東江惠州民俗文化、東坡寓惠文化、東樵宗教文化、東縱革命歷史文化的新“四東文化”，這些資源是打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。可以深入挖掘這些文化元素，設(shè)計出具有惠州特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　二是結(jié)合惠州文化符號。如吉他作為惠州具有國際影響力的文化符號之一，可以圍繞吉他文化開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如吉他形狀的鑰匙扣、吉他主題的文化衫等。

　　（二）提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，增強品牌影響力

　　一是賦予文化內(nèi)涵。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是商品，更是文化的載體。在產(chǎn)品設(shè)計時，要注重融入惠州的文化元素，讓游客在欣賞和使用產(chǎn)品的同時，也能感受到惠州的文化魅力。

　　二是注重品牌價值。打造惠州旅游紀念品生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合旅游紀念品生產(chǎn)制造資源，打造響亮的旅游紀念品品牌，使當?shù)芈糜渭o念品質(zhì)量得到保障。

　　三是加強知識產(chǎn)權(quán)保護。建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制，加大惠州旅游紀念品監(jiān)管力度，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品流向市場，營建良好的惠州旅游紀念品發(fā)展氛圍。

　　（三）創(chuàng)新開發(fā)模式，豐富旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類

　　一是跨界合作。與知名設(shè)計師、藝術(shù)家、博物館等進行跨界合作，共同開發(fā)具有創(chuàng)新性和藝術(shù)性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　二是數(shù)字化開發(fā)。利用數(shù)字化技術(shù)，如3D打印、虛擬現(xiàn)實等，開發(fā)具有科技感和互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　三是個性化定制。提供個性化定制服務(wù)，滿足游客的個性化需求，增強游客的參與感和歸屬感。

　　（四）加強營銷推廣，擴大市場份額

　　一是線上線下結(jié)合。通過線上電商平臺和線下實體店相結(jié)合的方式，將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。

　　二是舉辦文化活動。結(jié)合惠州的文化特色，舉辦各類文化活動，如音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)等，吸引游客參與并購買文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　三是與旅游業(yè)結(jié)合。將文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)緊密結(jié)合，將文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游紀念品進行銷售，增加游客的購買意愿。

　　（五）融入科技元素，提升產(chǎn)品體驗

　　一是積極探索將科技元素融入旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。惠州可以利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)手段，為游客提供更加生動、真實的旅游體驗。

　　二是充分利用智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)。應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制作中，提高產(chǎn)品的智能化水平和互動性。這些專業(yè)技術(shù)的融入將讓游客在欣賞和購買文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中感受到更多的驚喜和樂趣。

　　惠州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)取得了顯著的成績，但仍需不斷創(chuàng)新和發(fā)展。未來，惠州將繼續(xù)深入挖掘文旅資源、提高產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新開發(fā)模式、加強營銷推廣和融入科技元素等方面的工作，努力打造出更多具有惠州特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗。同時，惠州也將積極推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟的繁榮和發(fā)展做出更大的貢獻。

　　專此答復(fù)，誠摯感謝你們對我們工作的關(guān)心和支持，歡迎你們繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2024年6月7日