工人們在忙著包裝荔枝。記者湯渝杭 實習生陳曦 攝

　　圖片直播

　　6月17日，來自中國廣東惠州的首批300公斤本土荔枝經海關檢疫合格后運往英國，這是惠州荔枝首次打開英國市場。記者從市農業農村局獲悉，惠州作為嶺南荔枝主產區之一，近年來積極建設荔枝“12221”市場體系，結合線上和線下方式做好荔枝營銷工作，強品質、樹品牌，奏響“惠州荔枝”之歌，助力果農增收。同時，以荔枝出口為導向，引領惠州荔枝產業升級，助力廣東荔枝走向世界。

　　線上發力

　　從“提籃小賣”到“飛向全國”

　　作為惠州最具代表性的農產品之一，鎮隆荔枝獲國家農產品地理標志認證，荔枝已成為當地鄉村振興的支柱產業。近些年，當地借助“互聯網+”推動農產品營銷，電商成為提高鎮隆荔枝售價的最好渠道之一。2020年，鎮隆荔枝豐產，銷售卻受到疫情影響。隨后，當地以云直播、云發布、云對接、云采購、云游覽等多種形式，創新性打造鎮隆荔枝云端荔枝節，將推介、交易等登錄線上平臺，打造全天候網上交易、產銷對接、在線洽談等服務的線上博覽會，荔枝售價穩定在10元/斤。

　　這是推進傳統農業高質量發展的生動實踐，讓荔枝從“小特產”升級為“大產業”。2021年6月，廣東荔枝“12221”市場體系建設系列活動暨惠州第二屆（云上）東坡荔枝文化節啟動，通過策劃、舉辦一系列活動全方位宣傳惠州荔枝，推動惠州荔枝“走出去”，助力農戶豐產豐收。

　　“我們不斷推動荔枝優品提質創品牌，圍繞荔枝產業的市場流通需求，積極協調快遞和運輸資源，保障荔枝流通暢通。”市農業農村局有關負責人介紹，近年來，我市各級黨委政府提前謀劃，堅持“政府搭臺、企業唱戲、百姓受益”，推動荔枝產業持續興旺。特別是，通過借助電商平臺、直播帶貨等新興營銷方式，惠州荔枝從“提籃小賣”到“飛向全國”，讓國人都能品嘗到“才下枝頭、便上舌頭”的惠州味道。

　　“不斷推進荔枝市場營銷，積極參與廣東荔枝‘南品北上，北品南下’系列活動。”《2022惠州荔枝“12221”市場體系建設實施方案》提出，我市計劃依托縣級電商服務中心、鎮級電商服務站、村級電商服務站點三級農村電商物流服務網絡體系，提高荔枝農產品流通效率，推動農產品“出村進城”。同時，我市計劃依托鎮隆荔枝集散中心、粵港澳大灣區（廣東·惠州）綠色農產品生產供應基地等，組織采購商進產區開展經濟協作交流，拓寬惠州荔枝銷售渠道。

　　走出國門

　　陸續打開東南亞、北美、歐洲市場

　　“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”惠州荔枝“撫慰”了蘇東坡，蘇東坡的千古佳句唱響了惠州荔枝。惠州荔枝文化源遠流長，當地氣候溫潤，交通發達，既是荔枝生產的寶地，又適合荔枝集散。

　　2020年5月30日，惠州市亨達利農業開發有限公司申報的首批23噸“妃子笑”荔枝經深圳蛇口港起運前往新加坡，標志著惠州荔枝近20年來首次實現了自主出口。亨達利公司總經理邱鎮風告訴記者，2020年是荔枝“大年”，當時國內市場趨于飽和，豐收往往意味著賤賣和滯銷，只有開拓新市場，才能從荔枝種植中獲得真正的豐收成果。“把優質的惠州荔枝賣到海外去，就是不錯的選擇。”

　　近幾年來，隨著市場銷路的開拓，荔枝品質的提升，在有關部門的推動下，惠州荔枝開始逐漸走出國門，遠渡重洋飛往東南亞、北美、歐洲等地。

　　值得一提的是，今年以來，以惠州荔枝為代表的惠州特色水果出口也呈現平穩增長。據海關部門統計，今年1～5月，惠州水果出口407批次，重量為7700噸，貨值為1.03億元，與去年同期相比，批次增長150%，重量增長90%，貨值增長80%。其中，今年1～5月份，惠州海關轄區有63批700噸荔枝（包含本地種植和惠州海關監管等）陸續出口到新加坡、馬來西亞、加拿大等國家和地區。

　　多措并舉

　　凝聚合力暢通銷售渠道

　　今年荔枝上市前夕，2022惠州荔枝“12221”市場體系建設研討會在市農業農村局召開。會上，市農業農村、供銷、文廣旅體和惠州海關等部門，與各荔枝主產縣區代表及銷售合作單位代表共同探討荔枝標準化、市場化、國際化等方面措施，共謀今年荔枝營銷策略，助推惠州荔枝產業高質量發展。

　　“成立惠州海關出口荔枝工作專班，采取‘一企一策’幫扶措施，指導出口水果包裝廠、果園質量控制體系的持續有效運行。”惠州海關有關負責人介紹，今年以來，海關總署、深圳海關出臺了一系列促進外貿保穩提質措施，惠州海關也出臺了優化口岸營商環境措施，保障農產品高效通關。如推行“5+2”預約查驗綠色通道，實行“提前申報、預約出證”工作模式，壓縮作業時間50%，進一步提升荔枝出口通關效率。

　　“為給荔農和采購商做好服務，我局開通了惠州市荔枝銷售政務服務熱線，進一步推進荔枝市場體系建設。”市農業農村局有關負責人介紹，接下來計劃搶抓RCEP新機遇，建設打造RCEP鎮隆荔枝交易中心，加大對短視頻直播帶貨電商新業態、新模式培育力度，培育一批數字營銷新農人，依托豐之翼傳媒等本地直播平臺，開展網紅直播帶貨，推動荔枝產業全面上網“觸電”等，并希望通過加大宣傳力度，講好惠州東坡荔枝故事，凝聚各方力量，暢通惠州荔枝國內外銷售渠道。

　　統籌 　記者劉建威

　　采寫 　記者劉煒煒 劉建威