消費“馬車”持續拉動 內需潛能不斷釋放

　　經濟第一線

　　消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費暖，經濟興。2023年，惠州經濟總體向上向好，消費板塊功不可沒。據市統計局數據，2023年，全市社會消費品零售總額2144.90億元，同比增長4.9%，增速比前三季度上升0.5個百分點。

　　2023年，惠州消費市場的節日經濟、首店經濟、夜經濟、商圈經濟競相“出圈”，彰顯出旺盛的消費活力。在這一年中，惠州堅持做好平臺搭建、政策鼓勵、商圈打造、業態升級等工作，大力開展各類全市性促消費活動，深挖消費市場潛力，持續推動惠州消費市場復蘇回暖，城市內需潛能不斷釋放。

　　創建城市消費節日品牌，開展促消費活動19場

　　2023年，惠州共舉辦仲愷春季車展等汽車展銷會12場，開展家電專場補貼活動3場；創建“惠購薈享 惠精彩”城市消費節日品牌，按照“1+4+N”框架，突出“政府搭臺、企業讓利、群眾受益”的方式組織開展涵蓋汽車、家電、商業百貨、名優品牌農產品、夜經濟、年貨、美食等19場形式多樣的促消費活動……而在商圈層面，惠州華貿天地和港惠購物中心兩大標志性商場在2023年均舉辦了超400場主題活動。

　　這一串數字，正是去年惠州消費市場亮眼表現的縮影。市商務局有關負責人介紹，2023年，我市按照“有節應節、無節造市”原則，引導鼓勵商貿流通企業加大促消費力度，聚集汽車、家居家電等大宗商品消費，加強市縣聯動、跨行業融合，大力開展汽車展銷會、惠州家博會、惠州購物節、金秋美食節、年貨節等惠州城市消費節日品牌系列活動，持續營造濃厚的促消費氛圍。

　　全市性活動疊加商場活動，成為各商圈保持旺盛人氣的關鍵。以港惠購物中心為例，2023年，其銷售額同比增長18%，客流量同比增長48%。

　　其他方面，2023年，按經營單位所在地分，惠州城鎮消費品零售增長5.0%，鄉村消費品零售增長4.7%；按消費形態分，商品零售增長4.2%，餐飲收入增長10.1%。從商品類別看，限額以上單位糧油食品類、飲料類、煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類零售額分別同比增長31.5%、67.7%、21.7%、5.2%。居家生活類消費快速增長，家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額分別同比增長20.5%、39.1%。

　　持續做強城市重點商圈，大力發展“首店經濟”

　　商圈是各種消費活動的主要場所，促進消費升級的重要平臺。2023年9月，華貿天地成功獲評廣東省級示范特色步行街（商圈），成為當年惠州商圈發展工作一大亮點。

　　商圈旺不旺，看看跨年夜。據悉，在2023年12月31日當晚，惠州華貿天地累計承接客流超過28萬人次，銷售數據同比增加228%，龐大客流量創造了華貿天地2011年開業以來的歷史新高。

　　“一個商圈如何保持長期的旺盛生命力？”惠州華貿天地有關負責人表示，消費趨勢不斷更迭促使商業項目不斷修正定位，推進場內品牌煥新。在這一背景下，2023年，惠州華貿天地加大力度對場內品牌進行大幅度的煥新調整，最終煥新比例達35%，城市首進品牌占比高達80%。華貿天地2023年立足高端定位，持續深耕國際名品、國際一流化妝品等頭部業態的升級，全年度共計煥新調整品牌數量180家，其中城市旗艦店45家，獨家品牌126家。

　　隆生金山湖中心總經理劉來翠介紹，經過近三年的沉淀，商場目前匯聚了黃金珠寶、兒童、零售服裝、餐飲及游樂多種業態，并在此期間不斷進行品牌調整，進一步迎合顧客的喜好及消費習慣。

　　在發展商圈方面，市商務局有關負責人介紹，近年來，我市大力培育高品質的消費場景，以商貿綜合體、專業街區和特色消費集聚區等載體，推動經濟集聚發展。除了港惠商圈、華貿天地商圈獲評廣東省級示范特色步行街（商圈），還有金山湖中心、佳兆業、麗日、吾悅廣場、永旺購物中心、博羅天虹等6個重點培育商圈，通過典型示范帶動，各大商圈不斷加強自身消費場景的改造提升，為廣大消費者帶來更好的消費體驗。

　　據悉，2022年以來，市商務部門出臺鼓勵政策對全市大型商業綜合體引進國際、國內一線品牌、開設地區首店給予資金獎勵。2023年，共支持各大商業綜合體引進各類惠州首店57家，形成規模效應、品牌效應，進一步提升我市消費等級和品質。

　　促進商業消費高質量發展三年行動方案即將出臺

　　繼2023年定為“消費提振年”后，商務部將2024年定為“消費促進年”，消費仍將是支撐我國經濟的“穩定器”。

　　惠州市政府工作報告提出，激發有潛能的消費。在激發消費潛能方面，舉辦活動，打造城市消費IP無疑直接而有效。據悉，2023年，華貿天地舉辦了超400場活動，并成功打造多個商業節日，其中華貿萌寵節、華貿美好咖啡節、華貿LIVE開放麥等主題活動已成為城市級主題IP活動。該項目有關負責人表示，憑借前瞻性的商業眼光，華貿天地在商業造節方面形成了一套行之有效的“高階打法”——針對不同的消費客群，策劃有觸動力的主題IP活動，提升客群黏性和商業的品牌知名度。

　　2023年，隆生金山湖中心針對不同假期及節點，策劃了多場主題促銷活動，吸引了眾多顧客到店。其中包括：“HAPPY兔 YOU”春節主題活動、“宋韻奇妙游”古風主題活動等，同時，針對年輕客群舉辦了一系列文化活動，如K-POP快閃、書籍作者簽售會等，進一步提升顧客對隆生金山湖中心的體驗感知度。

　　發展消費經濟，活動是平臺，措施作保障。在市級層面，市商務局有關負責人透露，接下來，我市將加強政策引導，大力推動促進商業消費增長政策措施落實。其中，《惠州市促進商業消費高質量發展三年行動方案（2024-2026）》將于近期出臺，進一步推動落實鼓勵商貿企業做大做強、首店經濟、老字號、發展新型消費等促消費扶持措施，繼續引進現代時尚新型業態，培育打造特色商圈示范街，推動夜間經濟發展，不斷營造城市消費濃厚氛圍，著力提升消費吸引力輻射力。

記者劉煒煒