9月5日，2025年廣東農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系建設(shè)工作培訓(xùn)活動(dòng)在惠州市舉行。此次培訓(xùn)活動(dòng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，旨在通過強(qiáng)化品牌建設(shè)、提升市場營銷能力，深化農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設(shè)，破解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推進(jìn)“百千萬工程”建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心、惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人，市場營銷相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医淌冢葜荨⒑釉础⑸俏踩剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門以及農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社的代表齊聚一堂，共探農(nóng)產(chǎn)品市場營銷創(chuàng)新路徑，為廣東農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系建設(shè)注入新活力。

　　省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總經(jīng)濟(jì)師鄭志雄在開班儀式上指出，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是構(gòu)建現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，而做好農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的重要抓手。12221體系的核心價(jià)值，在于能將市場置于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)之前，用市場需求反向指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)建設(shè)擺脫“重生產(chǎn)、輕市場”的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)向以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代化發(fā)展路徑。最后對農(nóng)業(yè)企業(yè)提出幾點(diǎn)意見：一是樹立堅(jiān)定的市場導(dǎo)向意識，從企業(yè)發(fā)展初期就重視市場需求。二是充分重視和利用數(shù)據(jù)價(jià)值，依托大數(shù)據(jù)平臺提升決策科學(xué)性。三是著力構(gòu)建穩(wěn)定的產(chǎn)銷共同體，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同。四是致力于提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)市場競爭力。五是秉持開放合作、生態(tài)共贏的理念，構(gòu)建多方參與的市場營銷體系。

　　惠州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳洪表示，把農(nóng)產(chǎn)品種好只是萬里長征的第一步，賣得好才是最終出成果的關(guān)鍵。在世貿(mào)組織背景下，農(nóng)產(chǎn)品市場向國外敞開大門，越發(fā)凸顯出農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的激烈程度，而此次培訓(xùn)正是省廳重視市場體系建設(shè)的體現(xiàn)。希望學(xué)員們珍惜和利用好此次學(xué)習(xí)機(jī)會，帶著明確目的和問題來聽課，切實(shí)提升自身應(yīng)對市場競爭、助力農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的能力。

　　本次培訓(xùn)作為廣東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷能力提升的重要舉措，緊扣農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求，聚焦媒體賦能、品牌培育、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、三產(chǎn)融合等關(guān)鍵領(lǐng)域，邀請了一批“三農(nóng)”領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)專家授課。其中，既有深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域數(shù)十年，深度參與廣東荔枝、徐聞菠蘿等區(qū)域公用品牌打造的媒體從業(yè)者，也有在智慧農(nóng)業(yè)、AI技術(shù)應(yīng)用等前沿領(lǐng)域取得多項(xiàng)科研成果的專家學(xué)者，更有扎根基層推動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、直播助農(nóng)的一線實(shí)踐者等。

　　授課環(huán)節(jié)，專家學(xué)者們圍繞農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的實(shí)踐路徑、品牌打造、創(chuàng)意傳播、AI技術(shù)應(yīng)用等主題展開分享，通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享與趨勢解讀，為參訓(xùn)人員搭建起學(xué)習(xí)先進(jìn)理念的平臺；聚焦三產(chǎn)融合協(xié)同創(chuàng)新、集體經(jīng)濟(jì)實(shí)踐、智慧農(nóng)業(yè)市場培育及短視頻創(chuàng)作等內(nèi)容，強(qiáng)化實(shí)操能力指導(dǎo)，助力參訓(xùn)人員將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際工作方法；立足媒體賦能、品牌傳播等內(nèi)容，緊密結(jié)合我省“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)相關(guān)部署，通過授課與實(shí)操相結(jié)合的方式，幫助參訓(xùn)人員掌握“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化的具體實(shí)踐方法。

惠州市特色農(nóng)產(chǎn)品展示

汕尾市特色農(nóng)產(chǎn)品展示

河源市特色農(nóng)產(chǎn)品展示

　　活動(dòng)現(xiàn)場，惠州的梅菜、河源的五指毛桃、汕尾的百香果等特色農(nóng)產(chǎn)品集中展示，品類豐富、品質(zhì)上乘，不僅展現(xiàn)了三個(gè)地市農(nóng)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢和豐碩成果，也為參訓(xùn)人員提供直觀了解廣東特色農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)會，讓大家在交流學(xué)習(xí)中更深入地把握不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場潛力。

　　近年來，惠州依托得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，精心培育新型經(jīng)營主體，大力發(fā)展絲苗米、馬鈴薯、甜玉米、茶葉、荔枝、三黃胡須雞、金鮸（mi?n）魚等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造“粵字號”農(nóng)業(yè)知名品牌137個(gè)、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新培優(yōu)實(shí)踐點(diǎn)10個(gè)、省級區(qū)域公共品牌5個(gè)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品16個(gè)、省級農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地13家，在品牌建設(shè)與市場營銷領(lǐng)域取得積極進(jìn)展。此次培訓(xùn)落地惠州，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)從業(yè)者提供近距離學(xué)習(xí)前沿經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會，更是通過匯聚全省智慧，為惠州農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系升級提供新思路、新動(dòng)能，推動(dòng)惠州農(nóng)業(yè)在品牌化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型中走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，進(jìn)而輻射帶動(dòng)粵東地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷能力整體提升，為廣東農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。