來源于惠州城市品牌形象標識系統(tǒng)

來源于惠州城市品牌形象標識系統(tǒng)

來源于惠州城市品牌形象標識系統(tǒng)

來源于惠州城市品牌形象標識系統(tǒng)

　　惠州城市標識全新亮相！

　　3月26日，“惠聚美好”城市品牌形象標識系統(tǒng)對外發(fā)布暨“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序上線儀式舉行。“惠聚美好”城市品牌形象標識的發(fā)布，是惠州城市品牌建設(shè)的里程碑，也是推動城市形象傳播、提升城市美譽度的全新起點。

　　未來，惠州將以“惠聚美好”為核心，通過全新的城市標識、多元化的傳播策略和全民參與的小程序，實施規(guī)范標識應(yīng)用、構(gòu)建傳播矩陣、打造四大名片、推動全民參與等舉措，以更加開放、包容的姿態(tài)，向世界展示城市獨特的魅力。

　　全新城市標識展現(xiàn)惠州千年城市文化底蘊

　　“為貫徹落實市委十二屆八次全會指出‘建設(shè)開放包容現(xiàn)代品質(zhì)城市’、2025年政府工作報告提出‘做好城市品牌傳播’等工作要求，進一步提升惠州城市品牌形象知名度、美譽度，形成與廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長極相匹配的惠州城市形象，惠州市委宣傳部牽頭實施‘惠聚美好’城市形象傳播工程。”惠州市委宣傳部相關(guān)負責(zé)人介紹說。

　　基于此，惠州市委宣傳部聯(lián)合清華大學(xué)國家形象傳播研究中心，精心設(shè)計了惠州城市品牌形象標識系統(tǒng)，并經(jīng)多方聽取意見和多輪修改完善，形成“惠聚美好”城市形象總體定位、以蘇東坡書法字體“惠”字為城市形象Logo、以“惠民之州 惠聚美好”為城市宣傳口號的城市品牌形象標識系統(tǒng)。

　　全新城市標識（城市Logo）于當(dāng)天全新亮相——惠州以蘇東坡書法字體“惠”字為藍本，巧妙地將歷史與現(xiàn)代、自然與人文、傳統(tǒng)與創(chuàng)新融為一體，打造出一個獨具特色的城市形象符號。這一設(shè)計既是對惠州深厚歷史文化底蘊的傳承，也是對東坡文化精神的致敬。

　　在色彩運用上，標識以紅、綠、藍三色為主基調(diào)。紅色部分靈感源于嶺南荔枝的鮮艷，同時形似滑板運動的軌跡，既象征惠州的紅色文化傳統(tǒng)，又展現(xiàn)了“滑板之都”的青春與活力；綠色部分形如“山”字，突出惠州以環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)為代表的綠色自然，彰顯了惠州綠色發(fā)展理念；藍色部分則象征著東江母親河與激昂澎湃的魅力海灣，寓意惠州“江湖一體”的地理特征和“兩灣聯(lián)動”的發(fā)展格局。此外，標識中的“心”形象征了惠州的溫暖與包容，體現(xiàn)了這座城市的文明風(fēng)尚。標識的整體設(shè)計簡潔而富有深意，通過名山與海灣、生態(tài)與生活、文化與文明、科技與未來的視覺意象，成功塑造了一個開放、包容、活力四射的城市形象。

　　主視覺海報則圍繞“惠聚美好”城市形象總體定位，精選具有惠州地標屬性的朝京門、合江樓、泗洲塔代表歷史的惠州，精選TCL總部大樓、榮燦中心、富力大廈、惠州南站等代表現(xiàn)代的惠州，中間以惠州“網(wǎng)紅”地標鵝城大橋連接，并以飛鵝、三角梅作點綴，海報整體造型簡潔、線條流暢、色彩清新，從視覺層面形成“惠聚美好”的印象。

　　城市宣傳口號高度凝練惠州精神

　　在標識發(fā)布的同時，惠州還推出了全新的城市宣傳口號——“惠民之州 惠聚美好”（面向國際傳播時，用“Huizhou： For better you， for better life”）。這一口號不僅是惠州城市品牌的核心表達，也是惠州精神的高度凝練。

　　其中，“惠民之州”彰顯惠州的品牌積淀和為民情懷；“惠聚美好”表達惠州的包容情懷和美好追求。口號整體體現(xiàn)惠州是人民美好生活創(chuàng)造之地、美好要素惠聚之地、美好事業(yè)成就之地、美好未來追求之地。

　　為了更好地適應(yīng)不同的傳播場景，惠州還對主口號進行了靈活的二次演繹：如針對環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)，可以用“惠聚美好 羅浮山下四時春”等；針對惠州荔枝等農(nóng)產(chǎn)品，可以用“惠聚美好 日啖荔枝三百顆”等；針對投資者，可以用“灣有引力，惠聚美好”“惠聚美好新未來”“惠聚美好，共創(chuàng)未來”等；針對游客，可以用“惠聚美好，惠州不在天上，行即到耳”“惠聚美好，共赴山海”“嶺南山海，惠聚美好”等；針對各類人才，可以用“相約惠州，惠聚美好”等；針對西湖燈會等活動，可以用“惠聚美好，不辭長作嶺南人”等。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序讓人人都是城市“代言人”

　　為了更好地傳遞“惠聚美好”的城市品牌理念，惠州市委宣傳部還精心策劃了一系列豐富多彩的活動。其中，“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序的上線無疑是最為引人注目的一項。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序以“發(fā)現(xiàn)、分享、傳播”為核心功能，鼓勵市民和游客通過文字、圖片、視頻等形式，記錄和分享惠州的美景、美食、文化和故事。通過這一平臺，惠州的城市形象將不再局限于官方宣傳，而是融入每一個普通人的日常生活中。

　　小程序的界面設(shè)計簡潔直觀，用戶體驗流暢，涵蓋了惠州的旅游景點、文化活動、美食體驗等多個模塊。用戶可以通過上傳內(nèi)容參與互動，獲得獎勵，每個人都能夠成為惠州城市形象的“代言人”。

　　“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”小程序的推出，不僅為市民提供了一個展示惠州的平臺，也為惠州城市品牌傳播注入了全民參與的力量。通過調(diào)動市民的積極性和創(chuàng)造力，惠州將形成“人人都是宣傳員、處處發(fā)現(xiàn)惠州美”的傳播生態(tài)。

　　系列舉措讓惠州成為每個人的心之向往

　　記者從惠州市委宣傳部獲悉，在“惠聚美好”城市品牌形象發(fā)布的基礎(chǔ)上，還將以打造與廣東高質(zhì)量發(fā)展新增長極相匹配的城市品牌形象為目標，實施一系列有力舉措，以文化鑄魂，以情懷浸潤，以創(chuàng)新破局，讓千年古城惠州真正成為每個人的心向往之。

　　接下來，惠州將全面推廣城市標識系統(tǒng)，將標識融入市容市貌、公共服務(wù)、文化活動等多個領(lǐng)域。通過規(guī)范的標識應(yīng)用，提升惠州的視覺識別度，讓“惠聚美好”的城市形象深入人心。

　　將構(gòu)建以“惠州發(fā)布”為核心的融媒體傳播矩陣，加強與中央和省重點媒體的合作，形成多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)。同時，通過短視頻、直播等新興傳播形式，進一步提升惠州城市品牌的曝光度和影響力。

　　將圍繞“嶺南名郡”“惠民之州”“產(chǎn)業(yè)新城”“滑板之都”四大城市名片，開展一系列特色傳播活動。通過舉辦文化活動、打造精品旅游線路、推廣特色產(chǎn)業(yè)等方式，深入挖掘和展示惠州的多元魅力。

　　將繼續(xù)推進“發(fā)現(xiàn)惠州之美好”全民征集活動，鼓勵市民通過小程序參與城市品牌建設(shè)。此外，還將開展以“惠聚美好”為主題的創(chuàng)意大賽、攝影比賽等活動，激發(fā)市民的參與熱情，共同為惠州城市品牌建設(shè)貢獻力量。

記者龔妍 游璇鈺