“雙十一”將至，龍門富力嶺南花園溫泉酒店總經理司徒偉賢忙得不可開交。今年“十一”黃金周，該酒店嘗到“直播+線上、線下”銷售的甜頭，酒店入住率同比增長8%，客房營收增長7%，溫泉總接待人數同比增加近1000人。當前，司徒偉賢正抓住購物節和溫泉旺季契機，鋪廣區外市場，深挖本地市場，爭取再創銷售佳績。

　　這是我市社會消費逐步復蘇的一個縮影。市統計局統計數據顯示，今年前三季度，全市社會消費品零售額1454.61億元，同比增長16.6%，居珠三角第3、全省第3；據浪潮天元數據顯示，前三季度，惠州市網絡零售額426.6億元，同比增長17.6%，高于全省增速3.4個百分點。

　　“惠州前三季度社會消費數據釋放出兩個信號。”惠州城市職業學院副教授梁乃鋒解讀稱，數據一方面反映了我市克服疫情影響，經濟快速復蘇，市場主體、城鄉居民保持信心，經濟增長的內生動力保持強勁；另一方面顯示我市統籌布局，推動線上經濟快速發展取得了階段性成果，國家級跨境電子商務綜合改革試驗區等一大批項目的落地實施取得顯著成效，域內企業積極主動適應互聯網時代新商業和新經營模式的轉型取得實效。

　　限額以上住宿和餐飲業營業額增31.3%

　　市統計局統計數據顯示，今年1～9月，全市零售業、住宿業、餐飲業消費品零售總額分別增長16.5%、26.7%、29.3%。其中，得益于疫情防控措施有效，我市住宿餐飲行業實現恢復性增長，限額以上住宿和餐飲業營業額28.58億元，增長31.3%；惠城、惠陽、惠東、博羅、龍門、大亞灣等旅游資源豐富的縣區的統計數據顯示，住宿餐飲業營業額、銷售額均呈較快增長的態勢。

　　這在網絡零售額中也有體現。浪潮天元數據顯示，2021年1～9月，惠州市非實物商品網絡零售額63.8億元，同比增長25.1%。分行業看，在線餐飲、在線文娛和在線旅游位居前三。

　　隨著冬季到來，惠州各酒店抓住契機加大線上銷售的推廣，飛豬銷售數據顯示，截至11月5日中午12時，小徑灣艾美店已售出3257件商品，五礦哈施塔特君瀾度假酒店也取得銷售2716件的佳績，惠東的檀悅酒店、小金口的中海湯泉酒店、龍門的富力希爾頓和富力嶺南花園等都取得不錯的銷售成績。

　　“酒店通過直播+線上、線下方式，主推爆款產品，產品搭配更豐富，在單價比去年提高的基礎上，銷售額同比增長10%。”司徒偉賢認為，惠州擁有豐富的濱海旅游、溫泉康養旅游資源，加上贛深高鐵即將通車，將帶來大量南下游客資源，“惠州非常適合打造旅游服務+‘候鳥經濟’的產業鏈條，應從全市一盤棋角度加大對各縣區旅游資源的融合推廣，以及旅游配套設施建設和銜接，做大做強產業盤子。”

　　家具和五金網絡零售額同比增長超100%

　　浪潮天元數據對淘寶、天貓、拼多多、京東、亞馬遜（中國）、國美、美團、飛豬等超80個平臺銷售數據進行監測發現，今年1～9月，惠州市網絡零售額426.6億元，同比增長17.6%，高于全省增速3.4個百分點。分行業來看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽、針紡織品和日用品位居全市實物行業網絡零售額前三，占比分別為29.9%、24.2%和14.2%，合計占比為68.3%。

　　從同比增速來看，家具、五金、電料和通訊器材位居惠州市各實物行業網絡零售額同比增速前三，分別達到123%、101.3%、77.6%。梁乃峰分析，家用電器、音像器材、服裝鞋帽、日用品等產品在實物行業網絡零售額中占比高，在一定程度上顯示出，隨著疫情防控常態化，線上消費正在成為人們生活的重要組成部分，“宅經濟”可能成為后疫情時代消費領域的新模式。

　　高校培育直播人才助力農產品網絡銷售

　　從農村電商到直播帶貨，線上銷售模式的創新大大拓寬了農產品的銷售路徑，賦能鄉村產業發展。在惠州，這一趨勢也正在發生：浪潮天元數據顯示，今年1～9月，惠州市農產品網絡零售額7.8億元，同比增長63.5%，增速高于廣東省農產品網絡零售額增速65.7個百分點。

　　“直播帶貨讓產品鏈不斷延伸擴展，由此而來的是直播人才的培育也正在廣泛展開。”梁乃峰稱，近年來，高等院校、培訓機構，甚至政府人力資源和技能培訓部門迅速建設直播人才孵化基地，開展直播銷售領域的技能培訓，高校開設了一批相關專業，一批傳統營銷專業轉型為直播銷售，直播銷售領域的專業技術人才炙手可熱。

　　但還需注意的是，雖然惠州市網絡零售取得較大發展，零售額快速增長，但在全省的占比還較低。“一方面反映出當前我省網絡零售的總規模十分巨大，市場競爭異常激烈的宏觀態勢；同時說明我市網絡零售領域的發展還有較大的增長空間。”梁乃峰說。

　　記者馮麗均 劉煒煒