構(gòu)建評選和發(fā)展體系 擦亮惠州老字號招牌

　　一塊招牌，就是一段傳奇。作為國家歷史文化名城，惠州自然有著很多“老字號”。今年市兩會期間，致公黨惠州市委會提交了《關(guān)于傳承鵝城文化精粹 保護和促進惠州老字號發(fā)展的建議》，建議保護和促進惠州老字號發(fā)展，擦亮惠州老字號招牌。

　　該提案提到，我市大部分老字號品牌經(jīng)營觀念老舊，缺乏對新消費觀念的認識，未能很好融入現(xiàn)代城市發(fā)展。大多數(shù)企業(yè)品牌意識比較淡薄，不夠重視企業(yè)商標注冊與知識產(chǎn)權(quán)保護工作。同時，老字號品牌企業(yè)普遍存在管理經(jīng)驗欠缺、營銷能力不足、品牌傳播方式單一等問題，傳統(tǒng)的品牌形象未與新的時尚觀念相結(jié)合，未形成系統(tǒng)性、持續(xù)性和立體化的宣傳推廣。

　　為此，致公黨惠州市委會建議，加大保護和促進惠州老字號發(fā)展的力度。一是構(gòu)建惠州老字號品牌評選與發(fā)展體系。在深層次解讀“惠州老字號”，對其歷史文化和精神內(nèi)涵充分把握的前提下，構(gòu)建評選惠州老字號品牌的體制。在餐飲、手工、釀造、醫(yī)藥等方面，挖掘代表惠州歷史文化又享有美譽的惠州老字號。要完善惠州老字號認定與退出機制，使其形成良性循環(huán)。二是提升企業(yè)品牌意識，加強老字號知識產(chǎn)權(quán)保護。鼓勵和支持老字號進行商標、域名注冊和專利申請工作。建立老字號知識產(chǎn)權(quán)糾紛互助合作及多元化解決機制，依法打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號產(chǎn)品的不法行為。三是協(xié)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)對接，利用新興媒體豐富老字號品牌傳播方式。組織有產(chǎn)品研發(fā)能力、善于策劃的文旅企業(yè)與老字號品牌所屬企業(yè)對接，向來惠游客推廣。為老字號品牌所屬企業(yè)提供專項資金扶持，利用新興媒體對其進行傳播等，提高老字號品牌影響力及認可度。

　　(記者龔妍)