堅持轉型做優 持續投資惠州

旭日集團電商部。記者湯渝杭 攝

　　1982年在惠州投資建設“大進制衣廠”，1985年以校企合作方式共同創立惠州學院旭日廣東服裝學院，2004年將企業品牌“真維斯”中國總部落戶惠州，2018年在惠州啟動建設休閑綜合體“西湖壹城”……40年來，港資企業旭日集團與惠州結下了不解情緣，也與這座城市共同成長壯大。

　　2月22日，“惠州高質量發展·港澳企業行”主題采訪活動走進旭日集團。旭日集團副董事長兼總經理、真維斯國際（香港）有限公司董事長楊勛透露，搶抓粵港澳大灣區建設機遇，旭日集團持續看好惠州在大灣區的優勢效應，將“高質量發展”作為企業今年大方針，堅定多元化發展道路，堅持在惠投資建設，為惠州推進大灣區建設貢獻港企擔當。

　　扎根惠州

　　持續看好惠州在大灣區的優勢效應

　　正是堅持看好惠州，旭日集團在惠州深耕40年，成為惠州制造業發展的參與者、見證者。

　　時間回到40多年前。1974年，楊釗與楊勛兄弟作為主要合股人，在香港創辦了一家牛仔褲小型加工廠，這就是旭日集團的前身。改革開放后，惠州大力發展“三來一補”企業、引進“三資”企業，1982年楊氏兄弟回到家鄉惠州，創辦“大進制衣廠”。

　　楊勛曾回憶當年到惠州投資的情形：“最開始，我們在花邊嶺租了個1000平方米的廠房，當月簽合同，搬進機器，招工開工，當月就投產有成品出來。不到半年廠房不夠用，又在旁邊蓋了2000多平方米的廠房。后來，我們在江北建了大進制衣廠，不到一年兩邊的廠就有2000工人，可見發展之快。”當時有人心存疑慮：“楊先生，你們會不會在惠州賺了錢就走？”楊勛回道：“我是惠州人，對家鄉感情很深，我們一定會留在惠州。”

　　“40年來，我們深刻感受到國家、地方為企業發展提供了持續穩定的環境與不斷優化的政策。粵港澳大灣區戰略的提出和推進，我們更有信心。”楊勛認為，對比香港、深圳、東莞等大灣區城市，惠州的土地資源豐富，發展空間廣闊，這是其他城市都無可比擬的。惠州這幾年經濟快速發展，也說明這種優勢在不斷“變現”。

　　據不完全統計，旭日集團已累計向惠州注入的資金超過4億美元。“我們一直看好惠州在大灣區的發展優勢。”楊勛坦言，未來，惠州資源優勢將進一步得到強化和釋放，港澳企業要發展，加強與惠州的銜接溝通，深化產業協同和優勢互補，正在成為一種趨勢。

　　打造品牌

　　“真維斯”成全球知名服裝品牌

　　位于江北的真維斯大樓里，真維斯電貿直播基地忙碌而有序，年輕的主播在介紹新一季真維斯服裝產品。

　　不久前召開的全省高質量發展大會提到，“我們今天的奮斗，就是為了打造更多享譽世界的廣東產品、廣東企業、廣東產業。”對這句話，作為真維斯“掌舵人”的楊勛深有感觸。30年來，旭日集團堅持打造“真維斯”，走出一條轉型升級的高質量發展之路，讓真維斯成為全球知名服裝品牌。

　　1990年，旭日集團收購澳洲品牌Jeanswest，并在1993年以“真維斯”的名字進軍中國服裝零售市場。“確定打造真維斯品牌后，我們綜合考察上海、北京、武漢好幾個地方，最終決定將真維斯總部設在家鄉惠州。”楊勛介紹，創立以來，旭日集團服飾板塊經歷了從香港單一產地拓展至內地及東南亞設廠進行多產地生產，從生產走向工貿結合、從工貿結合轉型至以零售帶動發展的歷程。

　　高峰之際，真維斯在全國擁有超過3000家門店。面對電商的興起及年輕一代消費者的崛起，真維斯主動迎合網上購物潮流，2009年開設第一家“真維斯網上商城”。前幾年，受市場競爭與疫情沖擊，真維斯一度遭遇銷售額下滑、門店關停等難題。“一直以來，旭日集團奉行‘人無我有，人有我優，人優我轉’的經營策略。”楊勛沒有選擇“躺平”，啟動服裝業務的第四次轉型，通過商業模式創新重新定位企業的發展方向，重構品牌的競爭優勢。

　　“第四次轉型，我們以‘品牌經營’為核心業務并布局企業數字化管理。”楊勛介紹，2019年開始，真維斯在經營模式上引入平臺思維，積極發展聯營銷售新模式經營。真維斯電商發揮線上線下建立的品牌優勢及顧客基礎，與外界服裝供應鏈生產商協同發展網上業務，輔以聯營銷售模式，以快速產品開發及快速補貨機制捕捉市場熱銷產品，務求以最高的時效向顧客提供物超所值的時尚產品。“這個方法帶動品牌方、平臺方、供應鏈合作方，也將真維斯銷售重新帶動起來。”

　　近幾年的數據，見證了旭日服裝業務第四次轉型成效初顯：真維斯從2020年銷售額不到13億元，到2021年銷售額恢復至15億元，2022年真維斯線上銷售額超20億元。

　　“我們不光把真維斯品牌帶動起來，也把我們品牌的風格帶出來，甚至將其他服裝品牌帶動起來。”楊勛介紹，如今輕裝上陣的真維斯，線上銷售占比八成以上，預計今年銷售額達40億元。

　　提振消費

　　“西湖壹城”將打造灣區特色綜合體

　　惠州西湖荔浦風清對面，一座糅合嶺南古典與現代風格、融入西湖風光的大型綜合體拔地而起，成為西湖邊上一座“新地標”。這正是旭日集團在惠州全資打造的“西湖壹城”。

　　經過40年發展，旭日集團已成為多元化跨國企業集團，業務遍及中國、美國、加拿大、新加坡等地區，范圍包括地產發展、金融投資、酒店、服裝零售及出口等。

　　全面融入大灣區高質量發展，推動惠州城市消費能級提升，具有豐富經驗的旭日集團在惠州打造“大灣區一小時生活圈”新消費。2018年，旭日集團啟動“西湖壹城”項目，高標準建設集餐飲、娛樂、旅游、文化于一體的休閑綜合體及體驗中心。

　　據悉，“西湖壹城”建筑面積達13.9萬平方米，地下層與莞惠城際西湖東站無縫接駁，緊密連接“大灣區一小時生活圈”。旭日集團不僅在設計規劃上注重變革創新，還充分融合現代商業設計理念及惠州城市的特色，保留了傳統嶺南文化及東江客家的風土人情，每一層采用獨特的錯落布局、層層疊加，遠遠望去像是“重巒疊嶂”，與惠州西湖景致遙相呼應，頗有一番風味。

　　“西湖是惠州的標志，我們希望‘西湖壹城’建成后，不僅能提升惠州西湖文化旅游休閑功能，還能讓市民、游客享受到更多的惠州特色與體驗。”楊勛介紹，目前“西湖壹城”已經在進行內部裝修，集團在同步進行精準招商，“爭取早日開門營業”。 

記者李向英 通訊員韓玉萍